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必要宣传和市场细分是吸引潜在消费者的有效手段--电动自行车全球市场发展状况(6)

来源: 百度文库  2011-06-21 11:20



电动车无牌上路将被罚款


必要的宣传和市场细分是有效手段--电动自行车全球市场发展状况(6)


-必要的宣传和市场细分是吸引潜在消费者的有效手段

德国为目前欧洲电动自行车主要市场之一。电动自行车进入德国市场之初,曾有专家表示,多半德国人皆视自行车为运动工具,因此销售量有限,并无太大市场潜力,孰料1998年该类产品销售竟然直线上升。据统计,1998年德国电动自行车总销量为1.5万辆。

德国电动自行车的主要消费者原为45-70岁之间的中老年人,其中60岁左右的消费者居多。为了吸引年龄在16岁以上的青少年这些潜在的消费者,德国自行车制造商进行了适度宣传,并加强相应研发工作,将多年来德国销售排行榜持续高居首位之登山车改成电动登山车,以吸引年轻消费者之青睐。

行业协会可在电动自行车产业发展中发挥巨大作用

以美国为例,美国电动自行车协会于1999年10月成立,它对推动美国电动自行车市场发展发挥了主导作用。美国电动自行车协会的主要任务是扩大宣传,同时向地方政府争取良好的停车场地、骑车环境和减税政策,以鼓励消费者购买自行车。



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